官方：巴萨推出品牌香水系列，打造俱乐部专属嗅觉标识

2026-06-17 14:08:57

6月17日讯 巴萨官网消息，巴萨俱乐部推出首款嗅觉标识，将情感、记忆与科技转化为香气，这一举措将嗅觉体验转变为巴萨品牌战略的新方向。

巴萨携手SCIRCLE，推出首款由人工智能打造的嗅觉品牌标识。这一创新举措将俱乐部的身份、历史与情感转化为生动且可定制的嗅觉体验，旨在通过最能触发记忆和情感的感官，为球迷们提供一种全新的方式来与俱乐部建立联系。

该项目是由Barça Identity主导，并与巴塞罗那创新中心（BIHUB）合作推进的结果。在数月的时间里，团队致力于这一品牌新延伸的概念化与定义工作。

通过对定义巴萨足球俱乐部的价值观、属性以及身份代码进行深入分析，项目确立了将俱乐部精髓转化为全新感官语言的创意与战略基础。

在此概念框架下，SCIRCLE利用其人工智能驱动的香水技术及经验，将这一愿景转化为创新的嗅觉体验。

巴萨俱乐部官方推出香水系列，首次发布两款新品

巴萨俱乐部正式推出了其独家香水系列New Season的前两款产品——“永恒”和“激情”。这两款香水基于俱乐部的官方嗅觉DNA，融合了青草、佛手柑、广藿香和檀香等元素。

发布会在Estrella Damm老工厂举行，活动以沉浸式体验的形式呈现。出席发布会的有巴萨董事会成员Josep Ignasi Macià、巴萨创新中心（BIHUB）总经理Albert Mundet以及SCIRCLE公司的联合创始人兼首席执行官Álvaro Suárez。

与会者通过感官体验了解了这个项目的背后理念，并首次接触到了New Season系列的首批香水，同时了解到SCIRCLE平台将提供的个性化选项。

巴萨推出专属嗅觉DNA

巴萨创造了一种独特的嗅觉DNA，不同于传统的香水。这一DNA基于俱乐部的情感、文化和独特属性的识别与转化，旨在打造一种能够一致且可识别地表达巴萨精髓的嗅觉基础。

这种嗅觉DNA将作为未来开发与巴萨相关的时刻、情感和回忆的香氛的基础。

通过SCIRCLE的人工智能调香师Aura，这一嗅觉身份可以不断进化，产生新的系列和个人定制香水，同时保持巴萨品牌的标志性特征和精髓。

前两款香水New Season – For the Timeless 和 New Season – For the Passionate 已经在Scircle的电子商务平台上发售。此外，球迷们还可以利用俱乐部的嗅觉身份，通过Aura创建自己的个性化香水。

巴萨推出全新嗅觉标识

巴萨在品牌建设与发展中迈出了新的一步，推出了独特的嗅觉标识。这一举措不仅是为了开发一款新产品，更是为俱乐部开辟了一个全新的表达领域，遵循了与管理其他任何身份资产相同的严格、一致和卓越标准。

该项目由Barça Identity推动，并得到了巴塞罗那创新中心（BIHUB）的支持，进一步强化了俱乐部通过创新手段与粉丝建立联系的决心，同时保持其全球品牌形象的一致性和影响力。

BIHUB还促成了俱乐部与SCIRCLE的合作，并使俱乐部成为该公司的股东之一。

巴萨身份总监帕洛玛·米卡德泽发表声明 “这个项目不仅仅是一个产品的开发，更是一次品牌建设和情感连接的实践。在过去的几个月里，我们致力于定义其战略愿景，确保每一项创意决策都能体现俱乐部的价值观、个性和定位。”

“我们的目标是在新的领域中保持巴萨身份的一致性表达。但在这个案例中，我们还面临着一个特别强大的挑战：激活感官维度。”

“通过嗅觉，我们将品牌的感性属性转化为一种可感知的体验，能够唤起回忆、激发情感并增强归属感。最终的结果是一种全新的巴萨品牌表达方式：通过感官体验与我们的会员和球迷建立更深层次的联系。”

Scircle：人工智能定制香水的创新先锋

Scircle是一家总部位于巴塞罗纳的初创公司，提供基于人工智能的香水创作与分享平台。该平台结合了顶级调香师的专业知识和先进技术，能够在几分钟内创造出高品质且完美契合个人需求的香水。

通过其人工智能调香师Aura和Scent Creator设备，用户可以设计出与其个性和偏好完全匹配的香水，将个人故事和独特时刻转化为独一无二的嗅觉体验。

Scircle成立于2025年，目前在美国、墨西哥和西班牙运营，并计划在2026年扩展至更多市场。

巴萨创新中心：推动体育科技创新与知识发展

巴萨创新中心（BIHUB）是巴塞罗那足球俱乐部全资拥有的子公司，旨在成为全球体育创新和知识发展的平台。

BIHUB投资初创企业，推动科技项目和科学研究，并通过自身及与知名大学合作的教育项目来培养人才。

此外，BIHUB每年还会举办由世界移动通信大会支持的“未来体育大会”。

通过BIHUB，巴塞罗那足球俱乐部致力于推动能够提升运动员表现和健康的进步，同时优化体育组织的商业成功。